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Opinión ANEI: Se suprime la Dirección General para el desarrollo de la Sociedad de la Información

3 Mayo, 2010

El Consejo de Ministros aprobó el pasado viernes la supresión de un total de 32 altos cargos de la Administración y 29 empresas públicas de las 106 con participación mayoritaria del Estado en el marco del plan de racionalización del sector público que se incluye en el Plan de austeridad para reducir el déficit a niveles más cercanos al 3% para 2013.

La Dirección General para el Desarrollo de la Sociedad de la Información (Ministerio de Industria) es uno de los órganos que han sido suprimidos en el marco del plan de racionalización del sector público.

Que es necesario realizar un importante recorte del gasto público es indiscutible. Otra cosa es debatir en qué áreas es necesario en relación con las necesidades del país.

Actualmente España posee un índice de penetración de Internet del 49%. Si echamos un vistazo a nuestro alrededor veremos que aún queda un importante camino por recorer.

No podemos negar que nos encontramos a la cabeza de Europa en implantación de Internet en las administraciones públicas y en el desarrollo del DNI electrónico. Bien, los cimientos están correctamente puestos, pero ¿Solamente para que puedan disfrutarlo el 49% de los ciudadanos? ¿Acaso no es necesario seguir impulsando la Sociedad de la Información?

Si cambiamos de perspectiva y nos centramos en la adaptación que el tejido empresarial español hace de las TIC, entonces las cifras varían.

Independientemente del tamaño de la empresa y haciendo simplemente una media nacional, tan sólo el 47,1% de las empresas españolas disponen de página web corporativa.

¿Hablamos de innovación? Solamente hay 21 empresas españolas entre las 1000 que más invierten en I+D en Europa. La empresa nacional solamente aporta un 1,1% del total de inversión privada en I+D en la UE. Considerando los 25 indicadores principales de innovación y comparándonos con la Europa de los 25, en 21 indicadores estamos por debajo de la media de la UE-25. El gasto en I+D en España es el 5,45% con respecto a la Europa de los 25 y el 1,62% con respecto a los países de la OCDE.

Sin embargo los presupuestos de los distintos Planes Avanza se han reducido, así como la inversión en I+D. ¿No es uno de los objetivos de España aumentar la competitividad, productividad e internacionalización de las empresas? ¿No es el impulso de la Sociedad de la Información uno de los pilares fundamentales en esa línea?

Valga un ejemplo: Solamente el 21% de las empresas españolas realiza compras por Internet y únicamente un 11% utiliza la Red como canal comercial de sus productos y servicios.

Se ha eliminado la Dirección General para el Desarrollo de la Sociedad de la Información. Bien, ya está hecho. Sin entrar en valoraciones ¿Qué estamento se hará cargo de las responsabilidades? ¿Qué grado de apuesta clara hace el Gobierno de España por el sector TIC?

En palabras de D. Miguel Errasti, Presidente de la Asociación Nacional de Empresas de Internet: “Los desajustes de la economía española son graves e innegables, y la premura por corregirlos no se discute, pero precisamente uno de los factores de corrección debe ser la apuesta decidida por la inversión en el modelo de la sociedad del conocimiento y el mensaje que trasmite el gobierno al iniciar la poda por una dirección general tan especifica es que sus prioridades no atienden a esta urgencia histórica.  Esperamos que la economía digital no se convierta en la víctima propiciatoria en la reducción de inversiones públicas después de haberlo sido en las cuestiones regulatorias, a menudo mal enfocadas”.

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La industria audiovisual en España. Escenarios de un futuro digital

9 Abril, 2010

La llegada de la TDT se produce en un momento donde las cadenas demandan nuevas formas de medición que incluyan las estadísticas provenientes de internet, además de los muestreos tradicionales.

Desde el sector muchos medios reconocen que el modelo actual de seguimiento de las audiencias está obsoleto y muchos canales cuentan con sistemas propios para contabilizar a los espectadores que eligen los contenidos a la carta presentes en internet.

En definitiva esta falta de un terreno común de análisis socava la posición de la publicidad como componente fundamental del engranaje televisivo y según las conclusiones informe La industria audiovisual en España. Escenario de un futuro digital, demanda la unidad de anunciantes, cadenas y productoras para inventar una solución acorde.

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La investigación de mercados online representa un modesto 4 %

7 Abril, 2010

La Asociación de Marketing de España junto con AEDEMO celebró el pasado 7 de abril una Jornada bajo el sugerente título de “Investigación on line, ¿Qué se esta haciendo de  nuevo?”. En la misma se presentaron diversos casos prácticos y experiencias en el uso de la investigación online.

Así pudimos conocer como usar las Redes Sociales para analizar la reputación corporativa de las marcas, conceptos innovadores como el Crowdsourcing, que permite involucrar a nuestros clientes, simpatizantes, etc., en la configuración de nuestro producto para dotarlo de las características que se consideran mas atractivas. También se presentaron los resultados de lo que representa la investigación on line respecto al resto de metodologías.

Hay que señalar que, aquí como en otras áreas, España tiene todavía un largo camino que recorrer, ya que la investigación en Internet representa un modesto 4 % del total frente a los principales países europeos, donde supone mas de un 20%. Esto por no hablar de mercados como Canadá, Japón, o Australia, donde Internet ya representa un 35% de la investigación que se realiza.

Como gran conclusión se finalizó que  la investigación on line presenta unas enormes posibilidades para determinados targets y estudios, pero sin olvidar su eventual combinación con la investigación tradicional (offline)

Camilo Arias.

Responsable de publicidad y Medios On line de ANEI
Director. InvesMarket, Consultoría y Estudios de Mercado

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Casi era mejor cuando nadie hacía caso a los de “Internet”

7 Abril, 2010

La Asociación Nacional de Empresas de Internet se fundó en el año 2001 para intentar aglutinar a un sector que salía de lo que se llamó la “burbuja punto com”. Sabíamos que Internet era el futuro aunque en España estuviéramos muy por detrás de los países de nuestro entorno. Han sido años de lucha constante para intentar mejorar la situación en los que, seamos sinceros, no hemos visto una gran colaboración por parte de los estamentos públicos. Recordamos cuando en el año 2003 logramos que se presentara un proyecto no de ley en el Parlamento mediante el cual se trataba de impulsar la publicidad online en pie de igualdad con los demás medios. Cuando las instituciones públicas lanzarán una campaña publicitaria se acordarían que Internet existía. El proyecto fue rechazado. Paradójicamente, ahora es Internet el único medio que ha soportado la crisis publicitaria y sigue un crecimiento imparable. Ha sido Internet, por si misma, la que ha logrado crecer e imponerse.

También luchamos constantemente por la reducción del IVA en bienes intangibles en Internet ¿Por qué comprar un libro en formato digital debía soportar mayor impuesto que el mismo libro en el mundo off line? Obviamente se rompía el principio de neutralidad fiscal. Y eso era así incluso amparado por la legislación de la UE. Finalmente Europa reflexionó y se pudo conseguir (lo contamos en su momento en este mismo blog). Y mire usted por donde, ahora asistimos a la revolución del IPad de Apple, del Kindle de Amazon y demás lectores de libros electrónicos. Una vez más, la tecnología se abre camino por sí misma basándose en sus propias virtudes y, sobretodo, en la demanda de los propios usuarios.

Y es que las cosas han cambiado profundamente. Antes, los de “Internet”, eramos una gente más o menos novedosa que hablaba del futuro diciendo cosas raras y no se molestaba a nadie. Ahora Internet parece haberse convertido en un monstruo peligroso que amenaza los cimientos de los conceptos y modelos de negocio establecidos durante todos los siglos XIX y XX. Pues sí señores, efectivamente, eso era lo que veníamos diciendo los de “Internet” desde hace 20 años…

Y las grandes empresas y los gobiernos ahora si parecen acordarse de nosotros. Cada semana nos desayunamos con desagradables noticias sobre Internet, demandas, sentencias que no consideran la Red como un medio de comunicación, nuevas leyes restrictivas que no van a solucionar nada y el acoso al propio principio básico de neutralidad de Internet:

“La Justicia estadounidense ha abierto la puerta la Red de varias velocidades. Un tribunal federal de Columbia ha sentenciado que la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) no tiene autoridad para exigir a las operadoras un trato igualitario a todo el tráfico de Internet que pasa por sus redes”. Fuente: El País

“La Digital Economy Bill prevé el cierre de páginas web que ofrezcan enlaces a contenidos con copyright. Obligará a las proveedoras de servicios de Internet a vigilar a sus usuarios para detectar si descargan archivos protegidos y, en caso de que lo hagan, avisar a los titulares de los mismos. Si un proveedor se niega a cumplir estas normas se arriesga a ser sancionado con una multa de hasta 250.000 libras (unos 280.000 euros).

La ley incluye disposiciones muy similares a la legislación francesa en materia de desconexión de los usuarios que descarguen de forma continuada material con derechos de autor. En primer lugar se realizararían una serie de avisos para pasar luego al corte de Internet e incluso a la imposición de multas de hasta 50.000 libras (unos 56.000 euros)”. Fuente: Nación Red

Tristemente, sólo podemos decir una cosa: Casi era mejor cuando nadie hacía caso a los de “Internet”

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Internet: Buena salud publicitaria

1 Marzo, 2010

El pasado jueves se presentaron los datos definitivos del Estudio InfoAdex de Inversión Publicitaria en España, con el habitual éxito e interés de la convocatoria. En este año, donde la inversión en Medios Convencionales ha caído un 20,9% Internet se ha aupado como tercer medio publicitario superando a Revistas y Radio, tradicionales tercer y cuarto medio.

Este puesto se alcanza además en un año duro para los medios, ya que todos han reducido su inversión, salvo el medio online, que ha crecido un 7,2% con relación al 2009. En este incremento destaca la tipología de enlaces patrocinados, que han subido un 9,9% en comparación con el año anterior. Por su parte los formatos gráficos ha aumentado un 4,2% su inversión en relación al 2009.

El tercer puesto de Internet como medio convencional resulta especialmente destacable, si pensamos que hace tan sólo 5 años, en el 2004, Internet era el séptimo medio, superando sólo al medio Cine. La evolución del medio online, por tanto, sólo se puede calificar de espectacular durante estos cinco años ya que su inversión ha pasado de 94,6 MM € en 2004 a 654,1 MM € en el pasado 2009, superando en el periodo a medios como Dominicales Exterior, Radio y Revistas.

De la buena salud de Internet como medio publicitario, también nos habla la reciente edición del OMExpo (Online Marketing Expo), celebrado asimismo la pasada semana en Madrid. La asistencia de más de 6.000 personas, la participación de 100 expositores y la organización de 80 ponencias durante el congreso nos hablan de la vitalidad del marketing interactivo.

Las dos son buenas noticias del medio online en un momento donde lo que  abunda, en general,  son las malas noticias.

Camilo Arias.

Responsable de publicidad y Medios On line de ANEI
Director. InvesMarket, Consultoría y Estudios de Mercado

InvesMarket, Consultoría y Estudios de Mercado
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Internet siempre es buena base para dar malas noticias

3 Febrero, 2010

Desde hace ya muchos años Internet se caracteriza por adquirir protagonismo en los medios de comunicación cuando se trata de malas noticias. Si se produce un fraude online con una tarjeta de crédito, la noticia da la vuelta al mundo, sin embargo, cuando el fraude es en el cajero automático del banco de la esquina no parece ser noticia. Esto es y lleva siendo así mucho tiempo y los que trabajamos en la Red estamos tristemente acostumbrados.

Leyendo la prensa parece que Internet es solamente un nido de terroristas, traficantes, pederastas, adictos de toda clase y “frikis”. El último ejemplo es el titular de la publicación Qué! con este titular: “El 15% de los jóvenes puede desarrollar adicciones por Internet”. Aunque no cita la fuente de dónde saca este dato no vamos a entrar a debatir o no su veracidad. Internet es un reflejo más de la vida cotidiana y en la red podemos encontrar tantas cosas buenas y malas como las que podemos encontrar al salir a la calle, ni más, ni menos.

Internet no es jamás un peligro en si mismo, el peligro reside en el uso que la gente hace de ella. ¿Puede un adolescente convertirse en ludópata en Internet?, por supuesto, pero solamente si usa la Red de forma descontrolada y sin ningún tipo de supervisión por parte de padres y educadores de la misma forma que puede llegar a ese extremo en la calle.

Hay páginas que pueden ayudar a los padres: www.internetyfamilia.com o guías de buenas prácticas para entender el buen uso de Internet por parte de niños y adolescentes: Internet en la Familia: Guía de Buenas Prácticas

En resumen, si no nos parece bien que nuestro hijo deambule por la calle sin nada que hacer, o que frecuente malas compañías, o que entre en bares y use las tragaperras, etc. Esa misma preocupación debemos tenerla cuando usa Internet porque es lo mismo, y los adultos debemos entenderlo así.

Sin embargo, debemos entender que Internet es también el mejor complemento educativo que existe, una fuente inagotable de documentación, una forma de conocer buena gente y hacer amigos, compartir inquietudes y opiniones, desarrollar nuestras aficiones, ser solidario (como hemos visto en el desastre de Haití), acostumbrarse a la lectura y muchos otros “etc”.

No estaría mal que estas grandes virtudes aparecieran en los medios con más frecuencia aunque las buenas noticias todos sepamos que no son noticia.

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¿Dónde termina el asunto del cierre de webs?

12 Enero, 2010

Según declaraciones de la Ministra de Cultura estábamos hablando de un centenar de webs que podían considerarse vulneradoras de los derechos de propiedad intelectual. No deja de sorprender que se ponga en marcha todo el engranaje del Gobierno por esa cantidad de páginas. Anteproyectos de ley, comisiones, reformas de ley, etc. ¿Acaso son solamente esas pocas webs las culpables de la situación de creadores de contenidos en nuestros país? Espero que se nos permita dudar profundamente de ese particular.

Por otra parte tenemos que tener en cuenta que las redes de intercambios de archivos están repartidas en miles de webs a lo largo y ancho de este mundo nuestro y que no están alojadas en servidores españoles en su inmensa mayoría, con lo cual esto se puede convertir en un mareo infinito de bloqueo de IPs a diestro y siniestro sin ningún fin a la vista. Se terminará convirtiendo en perseguir al gato alrededor de la mesa. ¿Tiene todo esto algún sentido? ¿Alguien cree realmente que esta regulación va a zanjar definitivamente el problema del que estamos hablando? Afirmar eso es no conocer Internet lo más mínimo.

Pero hay algunos factores que son interesantes. Si tener enlaces que conduzcan a este tipo de páginas se llega a considerar “colaboración” con esas webs que vulneran los derechos de autor… ¿Entonces qué pasa con todos los buscadores? Internet se basa sobre una estructura de enlaces de unas webs a otras, si un enlace concreto pasa a ser “supuestamente delictivo”, entonces, repetimos ¿Qué pasa con los buscadores? La situación, vista desde esta perspectiva sí que empieza a afectar a bloggers, autores de webs de todo tipo, buscadores, directorios, redes sociales, etc.

En Francia acabamos de ver cómo se ha puesto sobre la mesa la posibilidad de hacer pagar un canon a los buscadores y que esa recaudación termine como compensación a los autores:

“El Gobierno francés planea cobrar un impuesto a los motores de búsqueda en Internet para apoyar a los creadores de contenidos. La intención es que las empresas como Google, Microsoft y Yahoo! destinen un porcentaje de sus ingresos a la remuneración de los artistas”.  “El informe entregado por la comisión resalta que la creación del impuesto es “jurídica y técnicamente posible” y propone que esta tasa Google se instaure “a nivel europeo” para garantizar su éxito.” Fuente: SiliconNews

¿Es posible que en España tardemos poco tiempo en ver una propuesta similar sobre el papel? Tendríamos de nuevo un “canon” en ciernes, pero en este caso uno de una envergadura de mucha consideración económica.

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¿Qué está pasando con el posible cierre de webs en España?

5 Enero, 2010

Interesante reportaje de Ana Zarzuela en Intelligence & Capital News

Tienta la temperatura de las aguas de la red de redes. Otra vez. Ni sí, ni no, sino todo lo contrario.  Presidencia deja caer, por la puerta de la sorpresa, a los cercanos a Moncloa, que ha dado con la cuadratura del círculo. Nada seguro. Nada que Zapatero no quiera poner a prueba de nuevo antes de servirla a la mesa del Consejo de Ministros del 8 de enero. Si llega ese día la ‘correción’ para la regulación de los cibercontenidos, será con más de un mes de retraso sobre la fecha prometida para que el Gobierno presentara las conclusiones del informe que le encargó a la Comisión Interministerial sobre la protección de los derechos del autor. Lo hará, además, vestida de Reglamento y sin reforma de la Ley de Economía Sostenible. Tampoco congelará su decisión mientras llega el informe definitivo de la Comisión Interministerial para la Propiedad Intelectual. Ni siquiera definirá la composición ni las funciones de la Comisión de Propiedad Intelectual capitaneada por Sinde. Moncloa quiere sacar la ‘pata de Sinde’ pero sin tocar la guerra de las descargas. No se atreve. Busca una reforma de la Ley de Propiedad Intelectual sin adentrarse en su perímetro y sin mirar al Congreso, aunque creó a su iniciativa en mayo una subcomisión de la propiedad intelectual para analizar con detalle este problema. Ni siquiera por las filas de su grupo parlamentario, el primer sorprendido si Moncloa cocina en el Consejo de Ministros una regulación de la red de redes sin esperar a que se pronuncie la Comisión de Propiedad Intelectual en el Congreso que -justo por los vaivenes de ZP- no tendrá listas sus conclusiones hasta febrero.

Presidencia, con todas las ‘barajas’ de la red de redes en más de una mesa, aún a riesgo de perpetuar la ceremonia de la confusión: no sabe – ni quiere- una reforma legislativa plena. Salta la barrera de la única promesa de Zapatero en persona: que no habrá cortes de páginas webs, ni blogs. Juró que habría jueces. Y los habrá, aunque en primera instancia sólo como árbitros del cierre cautelar y temporal. Deja a la Comisión de la Propiedad Intelectual -aún por definir- con el dedo acusador. Quiso regularla sin que se notara y ahora busca corregirla sin tocar su ‘piel’ ni prescindir de ninguna de sus variables. Pero la solución ‘mixta’ que Moncloa estudia empuja la guerra de las descargas al viaje a ninguna parte: sin reforma de la LSIS y la LPI, los cortes de webs volverán a la mesa de los jueces que en su mayoría no ven delito en ellas. En el fondo de la polémica subyace -aún sin solución- un enfrentamiento entre el Ministerio de Industria -que respira por los recelos de las operadoras telefónicas que dan acceso a internet y los hostings de webs- y el Ministerio de Cultura, en sintonía con los creadores de contenidos y las asociaciones de propiedad intelectual.

Zapatero y De la Vega han asumido las riendas personalmente. Quieren caminar por la senda de la regulación de las descargas con pies de plomo, dicen sus cronistas. Pero con cada paso de sus demoras, llueve sobre mojado en la irritación del sector de internautas y bloggers y la paciencia de la industria de contenidos. Moncloa buscó la botadura de su barco ‘antipirata’ en noviembre en el dique de la disposición final de la Ley de Economía Sostenible, por la puerta de atrás de un anteproyecto que le explotó en las manos de su puesta de largo a la ministra de cultura. Y ahora retoca su perímetro y promete incluir la autorización judicial en su ecuación, pero estudia ponerlo de largo en un Reglamento, sin abortar la disposición final de la Ley de Economía Sostenible y sin tener que pasar por la tormenta de desencuentros que le esperaría en el Parlamento.

No hace ni dos semanas que el portavoz del Grupo Socialista, José Antonio Alonso, desgranaba en el calendario de la cámara para 2010 y el procedimiento de la LES -en sesión a partir de la segunda quincena de febrero para que pueda ver la luz definitiva antes del verano- el sitio para despejar el futuro definitivo de la regulación de las descargas de Internet. No hace ni dos semanas que Sinde prometía en el Congreso que el debate estaba aún abierto y que las Cortes tendrían “la última palabra”. Pero Zapatero tiene sus propias brújulas y tantea nuevas fórmulas de espaldas a los muros de los precedentes legales que le recuerda la AI: Cualquier regulación sobre un derecho fundamental como el del acceso a Internet o de publicación de contenidos en la Red debe requerir la aprobación previa del Consejo General del Poder Judicial y del Consejo de Estado. No basta un reglamento, que el Ejecutivo puede revertir de nuevo con la mano del Consejo de Ministros en cualquier momento.

La última palabra de Zapatero después del “no a todo”, es la vuelta de tuerca definitiva a su ceremonia de la confusión. Un mes y medio, un manifiesto y varios consejos de ministros después de que estallara la ‘batalla de las descargas, la disposición final del Anteproyecto de Ley de Economía Sostenible sigue donde estaba, con la aspiración de llegar allá donde los jueces no han querido, al cierre administrativo de webs y páginas de enlaces, aunque sea de forma provisional y tentativa. Y tan huérfana de padres como de verdugos: nadie reconoce su autoría -aunque el anteproyecto fue gestionado y redactado por el Gabinete de la Presidencia y por la Vicepresidencia Económica- pero menos aún la elimina. Su texto no se altera.

Si son ciertas las previsiones que adelanta El País, la regulación sólo sumará sus correcciones en un reglamento. Y la LES seguirá siendo igual de ambigua. Lo advierten los abogados y analistas especialistas en internet: la cláusula adicional de la LES no sólo se ha explicado mal, sino que su redacción tiene lagunas. No especifica o desarrolla la simple mención a la propiedad intelectual como causa de adopción de medidas administrativas, ni incluye al menos el requisito de ánimo de lucro comercial para tranquilizar a los internautas. Y Moncloa sigue sin ver lo que Sinde no atisbó: que para cerrar una web (aunque su cierre sea tentativo) es necesario cambiar primero otros puntos de la Constitución: el artículo 18.3, que garantiza el secreto de las comunicaciones y, en especial, de las postales, telegráficas y telefónicas, salvo resolución judicial y el artículo 20.5, que sólo autoriza el secuestro de publicaciones, grabaciones y otros medios de información en virtud de resolución judicial (no sólo autorización). Y -como denuncian expertos como Enrique Dans y la Asociación de Internautas- la literalidad de la ley serviría  “lo mismo para cerrar a patadas una página web cualquiera que para perseguir cosas que los jueces afirman que no tienen que ser perseguidas”.

Y es que Moncloa danza en círculos en torno a la trinchera de la indefinición. Vuelve sobre sus propios pasos y busca ‘maquillaje’ para su barco antipirata, al menos una mano de pintura para presentarlo como una nueva nave ante los internautas y ante las filas de Ferraz. Pero las presiones paralizan las fichas de Moncloa y  a ZP no le salen los mapas de la red de redes. Sinde, no sabe no contesta, sólo entona el mantra de la ‘participación judicial en el proceso’. Sebastián se preocupa de la guerra con las telecos. No ha sido el paso adelante del Portavoz de Cultura del PSOE, José Andrés Torres Mora, (que defiende la propuesta de González-Sinde y la permanencia de la literalidad de la LES) el único que ha dejado entrever que la ‘guerra de las descargas’ se ha convertido para Moncloa y de Ferraz en un abismo al que asoman sus desencuentros los ministros y las diputados socialistas. Tampoco son las advertencias de la vicepresidenta De la Vega (que no tiene tan claro que haya que desechar “si tiene que haber o no una decisión administrativa”, y “el momento de la intervención judicial”). En Moncloa, aún lo único claro es que quién sabe.

Sólo la escenografía está ya clara. Una sin rastro de Sinde. Prometía -antes de abrazarse al silencio- que su ministerio seguirá “abierto a escuchar”, pero es Moncloa la que ya no tiene muchos más oídos para las explicaciones de la ministra. Ya no habrá, después de Navidad, la ronda de reuniones que Sinde prometió con el colectivo de blogeros e internautas, nada de una nueva hoja de ruta o al menos un nuevo manual de explicaciones. Seguirán barajando. Moncloa busca terceras vías para la regulación de las descargas en la red que no incendien todos los puentes con Washington. El Gobierno ya tomó el riesgo electoral de aprobar el canon digital en 2008 y la rebelión de los internautas le ha recordado esta vez, cuál puede ser el precio político de sus facturas. Su ‘cuarta vía’ pasaría por mantener la Comisión del Ministerio de Cultura, pero con menores funciones y sin la atribución de bloquear páginas web que presuntamente vulneren derechos de autor.  Podrá instar al juez al cierre de una web, pero no ordenarlo directamente. Para Sinde, sigue siendo un “policía” de la red compuesto por magistrados, abogados expertos en propiedad intelectual y representantes del mundo de la cultura e Internet; para los documentos oficiales de su Ministerio, sólo un mediador y un denunciante. Presidencia aún no han desechado del todo la posibilidad de crear juzgados especiales para delitos contra la propiedad intelectual, que tramitaran los casos con juicios rápidos. Una fórmula similar a la que proponía en su momento Gregorio Peces Barba.

Moncloa no ha sabido desde hace más de un mes cómo sacar la pata de Sinde de la Ley de Economía Sostenible; sólo que tiene que plegar -o al menos que lo parezca- la vela mayor de la nave ‘antipirata’ de la ministra, que coló su ‘criatura’ (un gendarme administrativo con el que llegar, sin intervención judicial, allá donde los tribunales no han querido hasta ahora: al bloqueo de las webs de enlaces y los proveedores de servicios de internet) por la puerta de atrás de la LES, a última hora, sin que Zapatero en persona (lo confesaban entonces en Presidencia) pudieran revisar dos veces su letra pequeña de la disposición final de la discordia.

Se incluyó como una disposición final en el texto sobre Economía Sostenible, en el furgón de cola y fuera del articulado, no se anunció previamente a los sectores afectados, y tampoco se comunicó al resto de ministros y dirigentes del PSOE. Ni patronales como Redtel (que agrupa a las principales operadoras de telecomunicaciones) o ASIMELEC (la Asociación Multisectorial de Empresas de Tecnología de la Información) ni ANEI (Asociación Nacional de Empresas de Internet); ni las asociaciones de internautas estaban al corriente de la reforma antes de su publicación. Menos ahora que Moncloa busca cómo deshacer los pasos de sus zozobras. Reedita las prisas y las sospechas y presenta en sociedad, pero sin ‘padrinos’ el nuevo giro de tuerca para la regulación. Conjura los deslices con las mismas armas que los engendraron. Si fue una filtración a los medios la que presentó en ‘sociedad’ la disposición final de la LES y dejó a González Sinde en fuera de juego con sus intenciones, ahora transita las mismas latitudes, esta vez sin ministra de Cultura al volante.

LOS ATAJOS DE ZAPATERO NO ‘CUELAN’

Si buscaba reacciones, ya las tiene sobre su mesa: su ‘globo sonda’, el nuevo plan del Gobierno contra el P2P “no cuela”. Menos aún en calma. Las asociaciones de internautas y los blogeros que se reunieron con Sinde en la ‘primera ronda’ del desencuentro sobre las descargas, hace un mes, consideran insuficiente el requerimiento de una autorización judicial- distinto a una resolución judicial- que sólo implica que el órgano que pide el cierre de la página es competente para llevarlo a cabo y que permitiría a propuesta de la Comisión de la Propiedad Intelectual  cerrar o retirar parte del contenido de una web por un procedimiento rápido -menos de un mes- a propuesta de la Comisión de la Propiedad Intelectual y con autorización judicial previa. Los responsables de la página denunciada sólo podrían acudir a la  jurisdicción ordinaria posteriormente para entrar al fondo del asunto y dirimir si la web ‘cercenada’vulnera o no la  Ley de Servicios de la Sociedad de la Información (LSSI) y la de Propiedad Intelectual (LPI).

Será el viaje a ninguna parte: el de Zapatero, si devuelve al mismo sitio en el que hasta ahora estaban el cierre definitivo de las webs de descargas, en manos de jueces pero por el ‘atajo’ preventivo de las denuncias cautelares a iniciativa administrativa. Sin alterar la LES, sin quitarle sitio a la Comisión de Propiedad Intelectual que Sinde capitaneará. Pero sin moverse. El presidente no se resigna a abandonar un viaje al que podría haber llegado con más dotación presupuestaria para el Plan Integral de lucha contra la piratería aprobado por el Gobierno el 8 de abril de 2005.  La consigna -desde Moncloa e Interior- parecer ser ir ahora contra los que inician la cadena de las descargas de contenidos en Internet y acabar así con la oferta de material sujeto a derechos de autor en la Red. Pero ya existe un régimen sancionador en el Código Penal – una legislación ya homologable a la del resto de países- que se podría cumplir, aunque los enlaces P2P, que permiten compartir todo tipo de contenido (protegido o no) entre ordenadores de todo el mundo de forma directa, no están penados en España, tal y como han recogido multitud de sentencias judiciales en los últimos años. Sólo alojar ese contenido protegido y ponerlo a disposición (comunicación pública) sí lo está si se demuestra que existe lucro por parte de los administradores.

A los internautas y los partidos de la oposición, el plan que ‘cocina’ Moncloa les daría el beneplácito de la intervención judicial, por más que repudien ya cualquier procedimiento que permitiera a una “Comisión de expertos” solicitar el bloqueo de cualquier página que ellos entiendan que vulnera los derechos fundamentales de los autores. A la industria de contenidos y las asociaciones de defensa de la propiedad intelectual, les regalaría la celeridad. Y el tiempo muerto con el ‘cierre preventivo’ de un puñado de webs con la simple autorización judicial, mientras llega una sentencia. Como reconocía Joan Navarro, portavoz de la Coalición, a El PAÍS, en los casos contados en los que han conseguido su objetivo “cerrar una página web por la vía administrativa o judicial ordinaria, les lleva ahora una media de seis años”.

La industria de contenidos intenta pescar a dos manos en el río revuelto de internet, quiere escarmientos y acelera la ‘caza de brujas’.  Buscan ahora los atajos de Industria, ya no se fían de las promesas de la ministra. La lista que la Coalición de Creadores ha enviado a Industria con la dirección de cerca de 200 webs -que supuestamente distribuyen contenidos ilegales en internet- está siendo analizada por Moncloa y la han tomado, por ahora, como “documento de trabajo” para la comisión interministerial de la que forman parte Cultura, Justicia, Interior e Industria. La Coalición le marcó la dirección y le ha puesto nombre y apellidos a las webs de las que según sus cálculos depende un 70% de las descargas ‘ilegales’ en el mercado español. Son ellos además, los que tendrán que encabezar las denuncias a instancia de parte desde el seno de la Comisión para comenzar la persecución, página a página.

Podrán sumar la defensa de “la propiedad intelectual” a los motivos excepcionales -racismo, pornografía infantil, delitos contra el orden público- que permitían hasta ahora el cierre de páginas por orden administrativa. Otra cosa será la efectividad. Por eso la industria de contenidos y las asociaciones de derechos reman a dos manos, combinan el palo a los prestadores de servicios con la zanahoria a los internautas y en lugar de pedir su cabeza de entrada, busca hasta el bolsillo de los ‘piratas’, ahora que ha descubierto que consumen un 75% más de contenidos audiovisuales de pago que el resto de los internautas. La Coalición de Creadores y Promusicae se lanzan a la competencia con una macroweb financiada en un 80% por Cultura.

REINCIDENCIA ‘ANÓNIMA’

La ministra pasó a la historia de la ‘primera batalla’ de la guerra de Internet de Zapatero como la responsable del plan para cerrar páginas web sin autorización judicial, y pararrayos ante la avalancha de críticas desde dentro y fuera de la Red. Desde Ferraz y el grupo parlamentario socialista achacan el error a los asesores jurídicos de Sinde. Carga aún con el sambenito de la disposición final de la LES y con sus urgencias, las que la llevaron a ‘destapar’ la caja de los truenos con los internautas de espaldas al silencio acordado con Moncloa e Industria hasta que la Comisión Interministerial no entregara sus conclusiones al Congreso esta semana.

Pero fue el propio Zapatero el que volvió de Washington, el 16 de octubre, con el ‘encargo’ de limpiar las manchas del que EE UU considera el segundo mercado más pirata de la red y con un calendario y un guión claro, soplado al oído de Sebastián y Sinde por  la gubernamental y por la Alianza Internacional para la Propiedad Intelectual. Sólo el entorno de González-Sinde se atreve a conjugar la letra pequeña de un viaje a ninguna parte en el que la ministra no ha estado sola, ni tan lejos de Moncloa. La enmienda de la LES pasó bajo más de una lupa del gabinete de Zapatero antes de saltar a la luz. Ahora se sabe. Y como adelantaban fuentes gubernamentales a El País, la ministra de Cultura quiso informar de la iniciativa, tal como estaba redactada, a las partes interesadas antes de su publicación, pero su pretensión fue desestimada.

Cuando González-Sinde comenzó a dejar ver los flecos de la disposición final de la Ley de Economía Sostenible, el texto ya había pasado por cuatro ministerios y superado el cedazo de Presidencia. No fue otro que José Enrique Serrano, director de Gabinete del Presidente del Gobierno y ‘mano derecha’ de José Luis Rodríguez Zapatero el que lo avaló -y hasta lo apadrinó según algunos- y no fue otro que el ministerio de Industria el que lo filtró a los medios. Además, como recuerda el presidente de la Asociación de Internautas, hasta tres veces el Gobierno ha intentado  cerrar páginas webs sin permiso judicial.  “La primera vez fue durante la tramitación de la LISI, articulo el artículo 17 bis, y una semana después de su expulsión definitiva volvieron a intentarlo con el “Anteproyecto de ley sobre procedimiento de notificación de presuntas infracciones de derechos de propiedad intelectual a través de los prestadores de acceso a Internet”. Ambos proyectos pretendían introducir en el Ordenamiento Jurídico, un procedimiento de notificación y retirada de contenidos de la red sin control judicial alguno. La presión de la red impidió en aquel momento que progresaran esas ideas”.

OTRO VIAJE A NINGUNA PARTE

Zapatero promete exigir la intervención judicial para el bloqueo de páginas de internet y no tocar a los usuarios particulares, pero al esquivar la pauta de Sinde choca de nuevo con los muros del colectivo de internautas: augura cortes a las “webs con contenidos ilegales”, aún a riesgo de emprender un viaje a ninguna parte y de topar con los mismos muros jurisdiccionales donde hasta ahora todos los tribunales no han encontrado delito. Si las webs recurren a posteriori a la autoridad judicial -como avala la UE- los bloqueos y cortes toparán con los tribunales en los que, hasta ahora, las causas contra las descargas han fracasado. Serán, para los planes de Sinde y de la Coalición de Creadores, los mismos jueces que han archivado ya en España una treintena de denuncias de la industria cultural y han llegado, incluso, a ordenar la reapertura de dos de ellas, en una sentencia conocida la semana pasada, por considerar al P2P un sistema de comunicación legal “privada entre particulares”.

Por lo penal, la mayoría de procesos contra las páginas de enlaces han acabado con el sobreseimiento, como en el emblemático caso de Sharemula. Fue el propio Ministerio de Cultura el que  ya intentó desde 2007 la persecución de estas páginas con una redada a las webs de e-links. Sin embargo los jueces han considerado que estas páginas no almacenan archivos y da igual si tienen o no ánimo de lucro, ya que no existe comunicación pública. Además, es un requisito que no suele darse (y menos demostrarse) con nitidez. Y en los escasos procedimientos civiles que se han adelantado en España, los jueces han negado los procedimientos cautelares al considerar que no hay indicios a priori de que se esté infringiendo la ley de propiedad intelectual.

Y el efecto hidra del Pirate Bay -la página de descargas más perseguida del mundo- , su capacidad de resurrección y los nuevos atajos de las webs de descargas descentralizadas, el éxito del streaming -que ha reemplazado al P2P y se ha hecho con dos tercios del consumo audiovisual de la red- , las empresas de VPN -que usa un 10% de los internautas-, las técnicas de identidad oculta, la movilidad de las webs y el retorno a los mismos niveles de las descargas en el mercado sueco les recuerdan que no será tan fácil la ‘caza de brujas’. Y que, a lo peor, queda reducida a poco más que una carrera de sombras.

Las empresas de hosting siguen considerando el bloqueo de webs una “chapuza técnica”. Las que alberguen una página web denunciada ante la Comisión de Propiedad Intelectual serán las primeras que tendrán que ejecutar la orden de desconexión, dejando a su cliente sin servicio. Pero si la web no está alojada en territorio español, son los operadores los que deberán bloquear el acceso, a nivel de enrutado o de resolución DNS, dos medidas que los atajos tecnológicos pueden superar con facilidad. Además, en el caso de las empresas proveedoras de ADSL, sólo son mensajeros y deberán instalar filtros intermedios que podrían llegar afectar el rendimiento de la red en sus clientes. Y en el caso de bloquear una IP, se podría dejar fuera de servicio a todas las webs que la compartan, como ya ha ocurrido alguna vez. La Ley obliga a las operadoras de telefonía a entregar a ese nuevo órgano la identificación de las conexiones, aún a riesgo de erosionar el secreto de las comunicaciones y de revertir en demandas de responsabilidad civil millonarias contra las telecos por parte de los usuarios.

LAS PRESIONES EXTERIORES COMPLICAN MÁS EL ESCENARIO

Zapatero transitará, de uno u otro lado, por el desfiladero de los desencuentros exteriores, entre la espada de Obama y la pared de Bruselas. La Comisaria Vivianne Reding le dejó claro y a domicilio a Zapatero, que a pesar de la ambigüedad regulatoria del  ‘paquete telecom’, si en España hay bloqueo o cortes de webs sin decisión judicial toparán contra los muros de la Unión Europea.  Desde su paso por la Casa Blanca en octubre, la consigna para Zapatero estaba clara, la misma que Miguel Sebastián se encargaba de poner de largo -por encima de los vaivenes de Sinde- el 19 de noviembre en la Feria Ficod de contenidos digitales de Madrid, dedicada nada menos que a EE UU. Moncloa quería quitarse de encima todas las sombras de ese halo tejido con los informes de la industria cultural americana.

En Washington no han caído bien las promesas de Zapatero de “no cerrar nada en Internet”.  Le recuerdan que la bitácora de la Comisión Interministerial de Propiedad Intelectual tiene desde su origen más de una brújula en manos ajenas: las de los informes del Congreso americano, que consideran a España el segundo país en su ranking de ‘descargas ilegales’ después de China. No es otra que la brújula de Obama la que dio a luz a la Comisión Interministerial de Internet que esta semana debe entregar sus conclusiones sobre la propiedad intelectual y la red al Congreso. Ni otra que la carta de navegación de Washington la que optaba por dejar pasar de largo los modelos francés y británico de control de las descargas y centrarse en el castigo  a las webs de enlaces y los concentradores de contenidos. Pero las sombras del spam, el comercio electrónico, la falta de despegue de su plan de ciberseguridad y ahora la guerra de las ‘descargas de internet’ convierten a ZP en el protagonista del ‘antiguión’ que prometió en la Casa Blanca.

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La larga historia de la reducción del IVA en los libros electrónicos

16 Diciembre, 2009

Desde la Asociación Nacional de Empresas de Internet, ANEI, aplaudimos la decisión anunciada por el Ministerio de Cultura al reducir el IVA de los libros electrónicos del 16% al 4%.

Pero el error de base que permitía la ruptura del concepto de neutralidad fiscal proviene de la decisión tomada por el ECOFIN (Consejo de Ministros de Finanzas de la UE), hace ya bastantes años, siendo nuestro representante el ex ministro Cristobal Montoro. Ya entonces ANEI se reunió con el ministerio de economía y presentó la documentación pertinente alegando la ruptura del citado concepto de neutralidad fiscal y el detrimento que ello producía al sector del comercio electrónico.

Ha sido una larga lucha para que se rompiera esa discriminación fiscal de un soporte sobre otro. No tenía ningún sentido que una obra concreta en papel tuviera menor IVA que el mismo contenido en otro soporte. Al fin y al cabo se trataba del mismo producto y suponía un obvio freno competitivo a un mercado con proyección.

Este particular estaba muy claro en la legislación de los EEUU con la llamada Internet Tax Freedom Act (IFA) cuya vigencia fue prolongada por 2 años mas, con el cambio de nombre a Internet Tax Non Discrimmination Act (INA). En resumen, lo que decía era que un libro es un libro independientemente del formato en el que se comercializa: Neutralidad fiscal.

El marco regulatorio de la UE ha producido casos como el sueco: En Suecia, el 1 de enero de 2002 se redujo el IVA de libros y publicaciones periódicas del 25 % al 6 %. Reducción que afectaba también a los audiolibros. La reducción del precio de los audiolibros hizo aumentar inmediatamente sus ventas, convirtiendo el audiolibro en el segmento con crecimiento más rápido en el sector editorial sueco. Sin embargo, la Comisión envió a Suecia el 23 de marzo de 2007 un dictamen motivado que afirmaba que el tipo reducido de IVA aplicado a los audiolibros no era conforme con el Derecho comunitario, concretamente con la lista que figura en el Anexo III de la Sexta Directiva sobre el IVA (77/388/CEE1) en la que se recogen los productos a los que se puede aplicar un tipo de IVA más bajo que el normal. La Comisión considera que los audiolibros, en general, no pertenecen a las categorías enumeradas en dicho Anexo III.

Ya en el año 2004, la ex ministra de cultura, Carmen Calvo, realizó un pequeño acercamiento en este sentido. “Vamos a dejar un uno por ciento simbólico en los libros y un cuatro por ciento en la música“, dijo Carmen Calvo en una entrevista en la Cadena Ser. ANEI publicó un comunicado en esa línea. Carmen Calvo declaraba en 2004: “La cultura no puede ser entendida como un producto, sino como un bien ciudadano”. Posteriormente, una portavoz de Cultura matizó que las declaraciones de la ministra suponen una voluntad política, un deseo, ya expresado por el PSOE en su programa electoral, en el que se defiende que “los bienes culturales tengan una horquilla de IVA de entre el 4 y el 1 por ciento”,”Ahora hay que negociar con sectores implicados y con el Ministerio de Economía y Hacienda”, por lo que la cuantía exacta de la rebaja anunciada están aún por determinar. Desde ANEI afirmamos lo siguiente en aquellos días: “Entendemos que la música y los libros en formato electrónico cumplen las mismas premisas y, en justicia, deberían ser tratados bajo el mismo concepto fiscal. El error de partida es que los productos intangibles sean considerados servicios”.

Realmente no era posible esa pretensión en aquellas fechas hasta que la UE no cambiara las decisiones tomadas anteriormente.

Después de la reforma aprobada en marzo del presente año por el ECOFIN, que es la que permite la decisión anunciada por el ministerio de cultura, el vicepresidente segundo del Gobierno español en esos momentos, Pedro Solbes, dejó claro que el acuerdo adoptado en Bruselas no conllevará ningún cambio en el sistema vigente en España. “A priori no pensamos modificar nada relacionado con el IVA, a no ser que por razones de política económica fuera necesario”.

Por fortuna, se ha tomado la decisión de la reducción de IVA en nuestro país. Bienvenida sea la decisión aunque la UE y sus miembros hayan tardado años en permitir romper la situación de inferioridad competitiva en la que se encontraba Internet frente a los soportes tradicionales.

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La cosas no están cambiando, han cambiado

8 Octubre, 2009

Ayer estuve en una reunión de antiguos alumnos de la escuela de negocios donde estudié y algunos compañeros me preguntaron el motivo por el que usaba LinkedIn para organizar reuniones o hacer anuncios relacionados con la asociación de antiguos alumnos. Y claro, salió eso de “como tú trabajas en Internet”.

Todavía hay gente que no se ha dado cuenta que las cosas han cambiado. He dicho han cambiando, no “están cambiando”. Otro asunto totalmente diferente es que profesionales o empresas no lo vean o no lo quieran ver.

Como siempre las imágenes ilustran más que las palabras, vaya este video de Youtube para dar algunos datos mucho más que esclarecedores.

Joaquín Mouriz. Director de Comunicación. Asociación Nacional de Empresas de Internet, ANEI

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