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Internet: Buena salud publicitaria

1 Marzo, 2010

El pasado jueves se presentaron los datos definitivos del Estudio InfoAdex de Inversión Publicitaria en España, con el habitual éxito e interés de la convocatoria. En este año, donde la inversión en Medios Convencionales ha caído un 20,9% Internet se ha aupado como tercer medio publicitario superando a Revistas y Radio, tradicionales tercer y cuarto medio.

Este puesto se alcanza además en un año duro para los medios, ya que todos han reducido su inversión, salvo el medio online, que ha crecido un 7,2% con relación al 2009. En este incremento destaca la tipología de enlaces patrocinados, que han subido un 9,9% en comparación con el año anterior. Por su parte los formatos gráficos ha aumentado un 4,2% su inversión en relación al 2009.

El tercer puesto de Internet como medio convencional resulta especialmente destacable, si pensamos que hace tan sólo 5 años, en el 2004, Internet era el séptimo medio, superando sólo al medio Cine. La evolución del medio online, por tanto, sólo se puede calificar de espectacular durante estos cinco años ya que su inversión ha pasado de 94,6 MM € en 2004 a 654,1 MM € en el pasado 2009, superando en el periodo a medios como Dominicales Exterior, Radio y Revistas.

De la buena salud de Internet como medio publicitario, también nos habla la reciente edición del OMExpo (Online Marketing Expo), celebrado asimismo la pasada semana en Madrid. La asistencia de más de 6.000 personas, la participación de 100 expositores y la organización de 80 ponencias durante el congreso nos hablan de la vitalidad del marketing interactivo.

Las dos son buenas noticias del medio online en un momento donde lo que  abunda, en general,  son las malas noticias.

Camilo Arias.

Responsable de publicidad y Medios On line de ANEI
Director. InvesMarket, Consultoría y Estudios de Mercado

InvesMarket, Consultoría y Estudios de Mercado

Buenas perspectivas para la inversión en Internet

26 Febrero, 2010

Recientemente hemos visto como la publicidad en Internet resiste la crisis global del sector. La Red demuestra sus fortalezas y atrae a las empresas ofreciéndoles oportunidades.

En esta línea, ExactTarget publica su estudio Marketing Budgets 2010: Effectiveness, Measurement and Allocation.

De él se desprende el 46% de empresas planean incrementar su gasto en marketing durante este 2010, e incluso un porcentaje mayor (66%) incrementará su inversión en los canales de marketing digital. Según el estudio, el 28% de las empresas están ya pasando parte de su presupuesto desde los canales tradicionales hacia el marketing digital. Parte de la causa de este cambio es que las empresas encuentran más fácil medir el impacto de sus campañas en estos canales.

El estudio señala que aunque, en teoría, los directores de marketing tienen más dificultad para medir el retorno de la inversión en las acciones de Social Media y de Marketing Móvil, estos canales son los que más van a crecer en los presupuestos de Marketing durante este año 2010.

Otro dato que arroja el estudio es que el 64% de las empresas aumentará su presupuesto destinado a acciones SEO, mientras que el 54% aumentará el dinero destinado a campañas de email marketing. Sólo el 3% de las compañías reducirá su presupuesto para alguna de estas áreas.

Finalmente, otros dos aspectos que destaca el informe es que mientras que el 40% de las empresas encuestadas señala que el recorte en los presupuestos es la principal barrera para realizar acciones de marketing digital, el 48% de las agencias de marketing que participaron en el estudio señalaron como principal causa la falta de comprensión por parte de las empresas sobre lo que significan estas acciones.

Fuente: MarketingDirecto / ExactTarget

Descargar informe

Internet ya es el tercer soporte publicitario

11 Febrero, 2010

La inversión publicitaria total cayó un 14,8% durante 2009. La suma de medios no convencionales y convencionales fue de 7.078,1 millones, 700 millones menos que el año anterior. No obstante, la pérdida de los medios de comunicación es mucho mayor ya que recibieron el año pasado 5.628,3 millones de euros en publicidad, 1.500 millones menos que los 7.100 millones de 2008.

Dentro de esta cifra las mayores caídas han sido para las revistas con un 34,5% y los dominicales que se han desplomado en un 33,7%. Las primeras pasaron de los 617,3 a los 401,9 millones de euros, mientras que los segundos cayeron desde los 103,9 a los 68,9 millones de euros.

Las cifras de Infoadex además confirman el crecimiento de Internet. No sólo es el único soporte que gana con un 8,4% sino que además ha superado a las revistas y a la radio como el tercer soporte preferido por los anunciantes en términos de inversión. La Red se queda con 661 millones de euros en 2009 frente a los 610 millones del año anterior. En tanto la radio cae un 16,3% hasta los 537,3 millones de euros.

Fuente: PRNoticias.com

La publicidad en redes sociales satisface a los anunciantes

9 Diciembre, 2009

El instituto de investigación sobre marketing de la Universidad de Massachusetts Dartmouth efectuó un seguimiento en 2007 y 2008 de los anunciantes que utilizan las redes sociales, y reveló que en 2009 un 75% de éstos se declararon muy familiarizados con estas plataformas.

Las redes sociales y los blog corporativos han visto un crecimiento en su utilización y cerca de la mitad de los encuestados afirma utilizarlo en 2009, un año que la tasa de anunciantes que no participan en la web 2.0 cayó a sólo un 9% en Estados Unidos.

El centro de investigación recalcó que de los 500 anunciantes entrevistados, muchos afirman que parte de su crecimiento pueden atribuírselo a las redes sociales, que han aumentado las ventas y la fidelización.

Fuente: MarketingDirecto.com

Las empresas españolas prefieren invertir en medios tradicionales antes que ‘on line’

21 Octubre, 2009

La mayoría de las empresas españolas no se están percatando de la importancia que tiene Internet para dar a conocer sus marcas, productos o servicios. Quien dice esto es la firma Affilinet (propiedad del Grupo Adlink) y especializada en marketing de afiliación. El análisis de esta compañía ha detectado algunos problemas como falta de visión, ya que se ve Internet como algo alternativo, cuando una campaña de afiliación, de media, reporta un incremento del 20% en las ventas y hasta un 300% del tráfico a la página web, según la compañía.

Otro de los problemas detectados es que no hay estrategia postventa, a lo que se suma la reticencia de las empresas a invertir en campañas online, a pesar de que están dispuestos a gastar fuertes cantidades en campañas tradicionales.

Por otro lado, una de las ventajas de la publicidad en Internet es que permite calcular el retorno de la inversión. El marketing de resultados es una actividad medible, cuantificable y transparente, lo que le permite al anunciante tener control sobre la campaña en cada una de sus fases, así como la oportunidad de reaccionar inmediatamente en caso de querer darle un giro a la misma.

“La crisis económica ha sido un hito muy importante en cuanto a la economía y supervivencia de la mayoría de las empresas españolas, aunque una vez superada la recesión, el siguiente gran reto será el poder de adaptación que muestren éstas al nuevo entorno online para dar a conocer sus marcas, productos y servicios de manera online”, explica Cristina Berzal, directora de Affilinet en España.

Desde la compañía señalan que cada vez son más los factores que muestran la necesidad de adaptarse a un mundo más digitalizado, como el crecimiento continuo del comercio electrónico, el uso cada vez más generalizado de redes sociales o la penetración de internet en sectores de la población cada vez mayor.

Fuente: ChannelPartner

Buenas noticias para la publicidad online

1 Octubre, 2009

El gasto en publicidad online volverá a tener un crecimiento de más del 10% en 2010, mientras que este año las inversiones se incrementarán en un 4% a nivel mundial, según un estudio realizado por Group M.

En 2009, la inversión publicitaria en internet alcanzará los 58.170 millones de dólares (39.000 euros), es decir un 13,2% del total y la consultora predice que el próximo año esta cifra alcanzará el 14,6% de la tarta publicitaria.

El informe destaca que los motores del sector serán las búsquedas, la publicidad para las plataformas móviles y los vídeos, que se verán beneficiados por la caída que experimentaran los formatos tradicionales.

“Durante varios años Google concentró muchos de las inversiones pero ahora el gasto se está distribuyendo, comprensiblemente, en muchas plataformas diferentes dentro de la misma red”, dijo Rob Norman, consejero delegado de Group M.

Fuente: MarketingDirecto.com

La publicidad en Internet de Gran Bretaña superó por primera vez a aquella destinada a la televisión, según un informe del Centro de Publicidad por Internet y del grupo PricewaterhouseCoopers.

La publicidad en la web, que incluye avisos clasificados en páginas online, campañas por e-mail y ventanas publicitarias (pop-us), creció un 4,6% a 1.752 millones de libras esterlinas (2.815 millones de dólares), en tanto que la destinada a la televisión se redujo en un 16,1% a 1.639 millones de libras.

En total, el nivel de publicidad cayó un 16% comparado con 2008.

Según los expertos, la recesión económica global aceleró la tendencia de gasto para publicidad en medios convencionales, como la televisión, la radio o los periódicos, por aquellas destinadas a las nuevas tecnologías como el Internet.

Justin Pearse, editor del sitio New Media Age, afirmó que la crisis económica redujo en gran medida el caudal de publicidades en la televisión, cuyo valor es mucho más elevado que en el sector de la web.

Fuente: iblnews.com

Lanzamiento de Taxi Interactivo

23 Septiembre, 2009

Savia Capital Innovación, gestionada por Going Investment y Grupo Heraldo (socios de ANEI), han tomado una participación minoritaria en el capital de INVENTA DIGITAL.

Inventa Digital nace en el 2008 con el propósito de desarrollar soluciones de negocio dirigidas a la audiencia basadas en sistemas interactivos digitales. En la actualidad está lanzando el proyecto Taxi  Interactivo que ya ha instalado pantallas digitales interactivas en 50 taxis piloto en Zaragoza. Las  instalaciones previstas durante el 2009 ascenderán a 300 y Barcelona, Valencia y Sevilla serán las siguientes capitales donde se implantará el servicio.

taxi-interactivoTaxi Interactivo es un nuevo medio de comunicación que ofrece a los usuarios del servicio de taxi contenidos informativos y de entretenimiento variados tanto de carácter generalista (navegación GPS, trailers de películas de estreno, información del tiempo, moda, deportes, portada …) como de carácter más local (noticias, guías de ocio, directorios de establecimientos de la ciudad).

La solución Taxi Interactivo se ha implantado previamente en varias ciudades (Melbourne, Vancouver, Dubai, Beijing) y  responde a una tendencia actual de marketing que intenta llegar a los usuarios de una forma directa e interactiva a través de soportes digitales de exterior.

Más información: Aragón Digital